Blijf op de hoogte!

Elke zondag onze digitale nieuwsbrief ontvangen? Schrijf je gratis in »

Marketing voor 13 dorpen, kan dat wel?

maandag 5 maart 2018
Leestijd: 
1 tot 2 minuten

‘Wie kiest, wordt gekozen’, aldus een beleidsmedewerker van de gemeente afgelopen donderdag tijdens een presentatie over citymarketing. Om gezien te worden moet Meierijstad focus aanbrengen, leerde ze de raads- en raadscommissieleden.

We waren blij met dat lesje, want we vinden dat Meierijstad te ambitieus kiest om de top op zowat alle gebieden te zijn. Dat het ons op nog geen enkel gebied lukt, daar willen we niet over zeuren – de gemeente is immers pas een jaar en nog wat maanden onderweg. Maar wie de Collegebijbel ‘Mijlpalen voor Meierijstad’ leest, kan zich niet aan de indruk onttrekken dat onze gemeente het beste in alles gaat worden. Waarbij we bepaalde kenmerken ook nog eens gruwelijk overschatten. Ons aanbod op het gebied van toerisme en recreatie bijvoorbeeld, is best aardig – maar op geen enkel terrein uniek. Een beetje focus zou ook hier geen kwaad kunnen.

Designstad

Tijdens de presentatie werd Eindhoven als lichtend (lichtend, vat u hem?) voorbeeld gepresenteerd. Op het gebied van citymarketing, zeg maar de promotie van de stad, draait daar alles om kennis, techniek en design. Die focus werkt. Wat zeggen we: Eindhoven geldt als de designstad van Nederland, terwijl in Den Bosch meer mensen op dat terrein hun brood verdienen. ‘Fake it till you make it’, lijkt het devies. Vrij vertaald: doe alsof je iets bent en op een dag word je wakker en ben je het.

Ook Leiden, Utrecht, Amsterdam en zelfs Londen en Berlijn kwamen voorbij als inspirerende voorbeelden. En toen viel bij diverse raadsleden, waaronder die van Hart, het kwartje. Eindhoven is één stad, is één plaats. Net als Leiden en Berlijn steden zijn. Maar Meierijstad, dat zijn dertien plaatsen. Meierijstad bestaat slechts als organisatorische eenheid. Hoe gaan we succesvol reclame maken voor dertien dorpen? En hoe kunnen we dat doen met het daarvoor gereserveerde bedrag van slechts een halve ton? 

Verrassen

De ambtelijke organisatie heeft zich tot eind dit jaar de tijd gegeven om de basis voor ons beleid op het gebied van citymarketing te leggen. We laten ons tegen die tijd graag verrassen. Mochten ze er niet uitkomen, dan geven we de suggestie mee om net als Eindhoven stoer te gaan faken. Dat we doen alsof we een stad zijn bijvoorbeeld. Heel lang en heel hard roepen dat we toch écht een Meierijstad zijn. Dan worden we het. Ooit.